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“新”年“心”意,立体“轰炸”!蹄急步稳的四特酒如何决胜2020?
责任编辑:平平  发布时间:2020/1/9 19:44:30  文章来源:糖酒快讯  作者:佚名

  过了腊八就是年!在传统佳节春节即将来临之际,四特酒“四特东方韵,新意中国年”的品牌营销,已经铺天盖地。

  从南昌的八一广场、火车站、西客站等城市地标,到大街小巷、小区电梯等户外品牌露出的重要位置,从线上网红直播、抖音视频、pc端、移动端的宣传,到线下纸媒、品牌式体验的集体“轰炸”,一场大型品牌推广活动为四特酒“新”意中国年刻写了一幅独特的画卷。

  众所周知,节日场景营销一直是四特品牌建设的超级“大ip”,这次鼠年春节到底有何不一样?又展露了其怎样的“2020雄心”?

  “给您的亲朋好友寄一张独特的明信卡片,亲手写下您的祝福语,送上最诚挚、有新意的新春祝福!”在南昌众多人气聚集地,都能听到类似的暖心话语,在迸发的心涧中传递着浓浓的心意。“酒文化与东方文化完美融合,享受一场由内而外的感观盛宴!” 在红谷滩核心商圈,国风快闪表演、模特走秀、古典舞蹈、歌曲串烧、民乐合奏等“古风悠扬”的文艺汇演,刻下“大美东方、好韵连连”的品牌记忆。

  春节,作为中华传统文化中最重要的节日,是家人团聚、走亲访友的最重要契机,也是一年中酒水市场最旺销的时节。“过年不止是吃喝玩乐、逛街购物,还可以新年有新意、新潮嗨过年。”四特品牌部负责人告诉快讯君,“这也是我们举办‘四特东方韵,新意中国年’系列主题品牌活动的初衷,让传统的节日有新意的解读,让这个新年过得别具新意。”

  确实,年年岁岁、岁岁年年的“老年味”,早已失去了让人尖叫的惊喜。此次四特酒春节品牌活动,通过海量受众覆盖、体验式互动、强势导入品牌力等三个维度,对话目标客群,传递新意年味,让品牌ip形象深度植入,实现与目标客群的有效沟通,积聚良好的“东方韵文化”势能,可谓一举多得,增添了充满新意的浓浓年味,软性地植入了品牌文化和底蕴。

  事实上,随着人口红利逐渐消失,白酒存量竞争日趋激烈。而四特酒对品牌的打造,自2019年3月成都第100届春糖会上扣响“发令枪”后,其全国化步伐阔步向前,让全国消费者看到了四特酒“三香犹不靠”的特香魅力和品质张力,见识了“现象级”白酒品牌四特酒,在攻占全国市场中,蹄急步稳的“韵”战略和“特”计划。

  不可否认,四特酒坚定“走出去”的自信与决心,让其在与其他名酒的深度互动中,深深体会到了与新一代年轻消费群体互动的重要性,其中追求“新”意,让酒不仅好喝更好玩,就是“秘笈”之一。

  正如其这次春节营销中,精准对标消费者美好生活需求,坚持从“心”出发,把几代人的情感,做成不约定俗成的心意,从而充满生活的仪式感和感染力,空前增强了消费者的参与感和体验感,建立了目标客群对“年味”理解和感怀的场景,形成情感互动,把场景营销做到了极致。同时,通过对多渠道二次、多次传播,形成线上线下联动,把活动做成有强烈轰动效应的社会化事件,持续扩大四特酒的品牌影响力。

  不难看出,四特酒通过精准定位:跟目标消费者建立联系,找到利益相关点,结合目标消费者特征,提出嫁接点;立体活动:通过人气商圈路演、联合商超促销、地标打造、新媒体互动、整合线上线下优质资源,打好组合拳,提升品牌传播力和美誉度,形成优势串联,激发消费者购买欲望,促进产品销售;持续传播:通过持续、长期性的地铁广告投入,立足南昌本地,发散于其他区域,实现品牌植入的“三步走”战略,形成品牌升级的“闭环生态链”,让四特酒的品牌形象和地位得到跃升,成功实现了区域品牌向全国性名酒品牌的“转型”,从而进一步助力“全国化”战略。

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