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营收增长39.5% 利润增长167%茅台葡萄酒原力觉醒加速晋级行业第一梯队

茅台葡萄酒的2019年度全国经销商联谊会,选择在“一带一路”战略与长江经济带战略交汇的节点城市南京举办,显露强烈进取心,而近两年的高速增长,意味着其多年构建的“全球选、茅台酿、庄园藏”产业模式成功赢得市场检验

  茅台葡萄酒的2019年度全国经销商联谊会,选择在“一带一路”战略与长江经济带战略交汇的节点城市南京举办,显露强烈进取心,而近两年的高速增长,意味着其多年构建的“全球选、茅台酿、庄园藏”产业模式成功赢得市场检验,进而刺穿行业低迷周期,实现逆势崛起。

  “不确定时代”的确定者

  1月6日小寒节气,南京冬雨温润,茅台葡萄酒公司团队齐齐向来自全国的茅台葡萄酒经销商恭贺新年,并交出2019年度的完整成绩单:销售收入增长39.5%,利润增长167%。

  此时唐代文豪韩愈故里,河北昌黎,茅台集团凤凰酒庄正加速推进,预计夏天即可落成,与法国露黛尼酒庄遥相辉映,丰满茅台葡萄酒全球酒庄布局。21世纪的第三个十年徐徐拉开大幕,7月里将迎来18岁生日的茅台葡萄酒,已经站上新旧葡萄酒世界精粹的巨人肩头。

  2018年下半年以来,中国葡萄酒行业整体进入深度调整期,数据显示2019年前十月中国葡萄酒进口两位数双降,同期国内葡萄酒产量累积销售收入同比下降20.04%。反观茅台葡萄酒则连续两年实现中国葡萄酒最高增速,成为“不确定时代的确定者”。

  回到2018年3月,茅台集团党委书记、董事长李保芳在调研茅台葡萄酒公司时作出重要判断:“不做行业龙头,但要做行业最好,不做规模,但要做足特色。”

  坚持“小而精”,反而独辟蹊径。凭借全球产区优选、独特文化理解、严格工艺把控、样板市场深耕,茅台葡萄酒磨砺出锋利刃口,成为全球经济一体化和中国红利的双重受益者。

  茅台葡萄酒公司团队对之有冷静诠释:“连续两年成为葡萄酒行业的增长冠军,一方面是因为集团支持,茅台葡萄酒公司努力,另一方面也是因为我们基数小,从而显得增长率高。”

  而在刚刚收官的茅台集团2020年度工作会上,李保芳对茅台葡萄酒不吝赞赏。2018年实现历史性扭亏,2019全年销售收入超2亿,利润晋级八位数,加速晋级行业第一梯队,这个漂亮转身得来不易。

   茅台集团党委副书记、总经理李静仁2019年11月调研茅台葡萄酒公司时也感慨:“茅台葡萄酒公司走过了曲折的发展历程,如今从公司定位、品牌塑造、产品开发到市场布局都逐步走上正轨,一年前开始扭亏为盈,很不容易。”

  2020主基调 “攻”就一个字

  1月6日会议现场,茅台集团总工程师、首席质量官王莉说,过去数年的改革发展已经为茅台葡萄酒公司注入了强劲动力,团队齐心,产品得力,已经驶入可持续发展的快车道。

  在王莉看来,作为拥有全世界最大消费群体的中国,仍然拥有着最强的消费潜力,特别是随着社会主要矛盾的改变,人们的消费心理和消费习惯也在朝向小众、特色和个性化发展,正好与茅台葡萄酒公司“做好、做精、做特、做透”的发展思路相契合,这是近两年茅台葡萄酒逆势而扬,成为行业最大黑马的重要原因。

  千亿茅台的强大母体,为茅台葡萄酒提供了超常规发展的“核动能”。通过积极推进品牌瘦身,2019年老树系列和大师系列销量占比达全年销售额41%,茅台葡萄酒公司大单品体系凭借卓越性价比,获得匠心与市场的同频共振。1月6日会议现场,精致陈放的茅台葡萄酒全系列,吸引了一大票粉丝拍照打卡。而茅台集团历年来的“一带一路”品牌推介活动,从法国到意大利,从智利到澳大利亚,每每为茅台葡萄酒注入来自世界各地的美好芳华。全球视野、匠心坚守、共赢共享的“茅台打法”,始终是茅台葡萄酒公司的底牌。

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编辑:平平   文章来源:茅台集团   发布时间:[2020/1/7]
茅台酒
  • 公司名称:贵州茅台酒厂有限责任公司
  • 联系电话:4008189999
  • 公司网址:www.moutaichina.com
  • 公司地址:贵州省仁怀市
贵州赖茅集团股份有限公司
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